1. 品牌創立：1920 年的工坊起點

New Era 的故事可以追溯到 1920 年，由一位名叫 Ehrhardt Koch 的帽子工匠在美國紐約州布法羅（Buffalo, NY）創辦。Koch 本身在帽業已工作多年，擅長裁剪、縫紉與設計，最初以製作**流行報童帽（Newsboy Cap）**為主，並將工作坊取名為「E. Koch Cap Company」。隨著生意漸有起色，幾年後他正式將公司改名為 New Era Cap Company，象徵進入「新的時代」。

2. 進軍棒球領域：1920 ~ 1930 年代

1920 年代起，美國的棒球運動正蓬勃發展，越來越多業餘與職業隊伍需要「團隊帽」。Koch 注意到這塊市場的潛力，開始針對 球隊帽款 進行研發設計。1930 年代，New Era 已經在當地小有名氣，接觸到當時一些棒球隊伍的帽子訂單，成為品牌步入「專業運動帽」的關鍵轉折。

3. MLB 官方合作：成為職棒聯盟的代表

1954 年，New Era 發表了經典的「59FIFTY」球帽設計 —— 這種 立體帽簷、硬挺帽身 的結構，迅速成為職業棒球員的最愛。
1993 年，New Era 更與美國職棒大聯盟（MLB）簽訂協議，成為 官方合作廠商，所有 MLB 球員戴的球帽，都出自 New Era。此舉奠定了 New Era 在棒球帽市場的領導地位，也讓其在運動界聲名大噪。

4. 從運動走向街頭：潮流文化的推進

隨著美國街頭文化、嘻哈音樂的興起，New Era 的 MLB 帽款逐漸被視為 街頭服飾的代表單品。許多饒舌歌手、饒舌團體在 MV、演唱會上都戴著 New Era 棒球帽，一方面象徵對城市與球隊文化的驕傲，另一方面更強化了 New Era 的潮流地位。

2000 年代之後，品牌開始大幅拓展產品線，不再侷限於 MLB 系列，也跨界與 NBA、NFL 及其他運動聯盟合作；同時也推出許多與服飾品牌、藝術家、動漫或遊戲 IP 聯名的帽款，讓 New Era 在全球的街頭服飾市場聲勢日益升高。

5. 不斷創新：聯名、客製與永續理念

New Era 不斷與 設計師、插畫家、流行品牌 推出聯名系列，主打「有限量」、「獨家合作」等概念，吸引收藏家與潮人熱烈搶購。近年來，品牌也積極探討 環保材質 及 永續生產，加強產品的綠色意識，同時提供 客製化刺繡 服務，讓消費者擁有更多個性化選擇。

New Era 的意義：棒球文化與街頭潮流的橋樑

1. 棒球運動的象徵
   作為 MLB 的官方合作廠商，New Era 帽子幾乎是 職業球員的代表裝備，也因此深深刻畫在美國棒球文化的歷史中。

2. 街頭潮流與流行指標
   隨著嘻哈、饒舌、街頭文化的興起，New Era 棒球帽成了 年輕世代與潮流圈 公認的必備單品。
   例如：59FIFTY 的平簷、硬挺帽冠，成了街頭服飾的一大特色。

3. 跨界合作拓展市場
   New Era 不斷推出 跨領域聯名系列：

   • 與動漫 / 遊戲 IP（如 Marvel、Disney、Pokemon）
   • 與時裝品牌（如 A Bathing Ape、Supreme）
   • 與藝術家（塗鴉、插畫等）
     讓帽子不僅是運動服飾，更是一種時尚藝術載體。

4. 品牌延伸與客製化
   現在的 New Era 除了棒球帽，也推出 漁夫帽、老帽、毛帽 等多樣化系列，吸引不同穿搭風格的消費者。同時，針對 刺繡客製 的推廣，也讓消費者擁有獨一無二的專屬帽子。

結語：New Era — 棒球與街頭文化的共同記憶

從小工坊到成為 MLB 官方指定球帽，New Era 走過百年歷程，不僅象徵棒球運動精神，更是在 街頭文化、流行時尚 等領域持續帶給消費者驚喜。
無論是運動迷、潮人，還是對帽子有著設計美感追求的人，都能在 New Era 找到適合自己的風格與故事。這就是 New Era 之所以歷久不衰、並不斷創新的原因。